CARTELES PUBLICITARIOS EN INTERNET

(Banners)

¿QUÉ SON LOS BANNERS?

Son carteles publicitarios utilizados para realizar publicidad por Internet, que puede usted encontrar en casi todas las páginas web que visite, colocados al tope o al pie de las mismas. Estos carteles publicitarios tienen un mensaje publicitario, y muy frecuentemente vienen acompañados de imágenes animadas. Su intención es la de capturar su atención con su centelleo y brillantes colores.

Pero luego de un tiempo terminará usted identificándolos como avisos, y dejará de prestarles atención.

Déjeme hacerle una pregunta directa: ¿Pulsa usted el mouse frecuentemente sobre los carteles publicitarios? Apuesto a que su respuesta es NO, porque en realidad el índice de cliquéo para los avisos en carteles publicitarios o banners es hoy en día de alrededor del 0.3%, lo cual significa que por cada 1000 carteles publicitarios o banners que son vistos, usted recibirá solo 3 visitantes a su sitio web.

El índice de clics sobre los carteles publicitarios es hoy en día una décima parte de lo que era en 1997, por lo cual existen dos preguntas que se le pueden ocurrir:

SI OBTIENE USTED UN IMPORTANTE BENEFICIO CON CADA VISITANTE...

Entonces usted puede considerar que los carteles publicitarios serán un buen método de promoción para usted

 Comience de a poco, y pruebe la efectividad de sus carteles publicitarios con pequeñas campañas

 Si demuestran ser redituables, entonces puede emprender una gran campaña con carteles publicitarios.

Los carteles publicitarios son un buen método de promoción para los lugares que obtienen un alto índice de beneficio por visitante

SI NO PUEDE USTED OBTENER UNA IMPORTANTE GANANCIA...

Si el suyo es un sitio web personal, un sitio con un programa de afiliados, o está usted pensando en vender espacio publicitario... ¡Olvídese de los carteles publicitarios!.

¿CÓMO PUEDE USTED INCREMENTAR EL INDICE DE CLICS?

 Un cartel publicitario no es bueno porque tiene hermosos gráficos

El propósito de sus carteles publicitarios no es ser hermoso, es conseguir que la gente haga clic sobre él.

Una vez que hacen clic van a parar a su sitio web, y allí puede usted mostrarles lo que tiene para ofrecer.

¡Un cartel publicitario feo que trae gente a su sitio web, es mejor que uno hermoso que no la trae!

 Incluya las palabras "haga clic aquí" o "pulse aquí" en sus carteles publicitarios

¿Porqué? Porque los carteles publicitarios que contienen las frases "pulse aquí" o "haga clic aquí" reciben más clics que los que no lo dicen.

Debe usted ser consciente que miles de nuevos usuarios ingresan a Internet cada mes, gente que nunca ha "navegado" por Internet y simplemente no saben qué es lo que hay que hacer. Y si usted no les dice "haga clic aquí" ellos no saben que se supone que lo hagan, para poder conocer su oferta.

 Los carteles publicitarios animados son mejores que los estáticos

Los carteles publicitarios que centellean o se mueven, a veces pueden resultar perturbadores, pero llaman la atención del ojo mejor que los que están completamente quietos, y llamar la atención es exactamente lo que usted desea.

La desventaja de la animación es que incrementará el tamaño de sus archivos de carteles publicitarios, y llevará más tiempo cargarlos en las páginas que los contengan. Si sus archivos son demasiado grandes, y lleva mucho tiempo cargarlos, eso aumentará las chances de que sus visitantes lo hayan pasado por alto, antes de que aparezcan a la vista.

 Asegúrese que su texto diga exactamente lo que usted propone

Utilizar imágenes del logo de su empresa, puede ser una gran idea si la gente lo conoce, pero si no lo conocen... asegúrese que queda suficiente espacio para el texto.

 Use letras grandes

Usted tiene que destacarse y un texto pequeño no se destaca de la misma forma que lo hace uno grande.

 Vaya directamente al grano, sea breve

No trate de explicar en detalle de que se trata su sitio web, eso lo debe explicar en su sitio. Usted debe utilizar los carteles publicitarios solo para recibir clics hacia su sitio.

 Destaque los beneficios

Para que la gente haga clic, debe usted darles una buena razón para que deseen visitar su sitio. Palabras tales como "gratis" o una hermosa mujer, o alguna clase de toque sexual atrae más clic.

Pero sus carteles publicitarios deben hablar de lo que usted ofrece. Si no existe nada gratis en su sitio web, no puede utilizar la palabra "gratis" en sus carteles publicitarios, pues recibirá la audiencia equivocada.

Así que tenga cuidado con los trucos. Ellos pueden ser útiles y causar problemas al mismo tiempo.

 Mejor si son chicos

Cuanto más rápidamente se carguen sus carteles publicitarios, más tiempo tienen para atraer respuestas. Por lo cual no debe usted olvidar optimizar sus carteles publicitarios para lograr el menor tamaño, y lo puede hacer desde aquí

El reducir el número de bytes que ocupan sus carteles publicitarios, es algo CRUCIAL para incrementar el índice de respuesta de los mismos. En forma ideal sus carteles publicitarios deberían tener 6000 bytes o menos:

Es generalmente una buena idea el remover el exceso de gráficos o las animaciones sofisticadas.

Le recomiendo OptiView ya que es la mejor herramienta que puede utilizar en líneas para reducir el tamaño de sus carteles publicitarios y otros gráficos. Los comprimirán hasta un 90%.

 carteles publicitarios engañosos

carteles publicitarios como el siguiente, atraen mucha más gente que los tradicionales.

La razón por la cual estos carteles publicitarios atraen más gente es que no lucen como carteles publicitarios, y mucha gente simplemente cree que forman parte del texto y pulsan sobre los mismos.

Los carteles publicitarios engañosos reciben un alto índice de clics cuando se los compara con los carteles publicitarios tradicionales, pero su contra es que la clase de tráfico que atraen, suele ser de menor valor, porque la gente es engañada para atraerla a su sitio web.

 Optimice su audiencia

Trate de colocar los carteles publicitarios en lugares que atraen la clase de gente que puede estar interesada en su sitio. La audiencia adecuada es aquella que le dará mejores resultados 

TAMAÑOS STANDARD DE LOS CARTELES PUBLICITARIOS

INTERCAMBIO DE CARTELES PUBLICITARIOS

Si usted no puede afrontar o no le gusta la idea de pagar por una campaña publicitaria, puede usted optar por un programa de intercambio de carteles publicitarios, en el cual usted despliega carteles publicitarios gratuitamente en su página web, y en compensación, otros sitios web despliegan su cartel publicitario.

Esto suena como una buena idea, porque no le cuesta nada, ¿no es así?

Veamos...

 La mayoría de los programas de intercambio de carteles publicitarios, utilizan un índice 2:1

Lo cual significa que por cada 2 carteles publicitarios que se muestren en su sitio web, su cartel publicitario será mostrado 1 vez en otros sitios, e incluso existen programas con un índice 3:2

 Muchos programas de intercambio de carteles publicitarios no ofrecen la optimización de las visitas

Por lo cual sus carteles publicitarios terminarán siendo desplegados en sitios con los cuales usted no tiene nada que ver, y esto lleva inevitablemente a un bajo índice de visitas.

 Hagamos algunos números

Usted se une a un programa de intercambio de carteles publicitarios que funciona con el sistema 2:1

Usted recibe 10000 nuevos visitantes al mes a su sitio web que verán los carteles publicitarios de otras personas

Usted gana 5000 impresiones al mes. O sea que su cartel publicitario es mostrado en 5000 lugares

Como usted ha creado algunos carteles publicitarios fantásticos, usted logra más impactos que el índice promedio del mercado (que es del 0.3%) y su cartel publicitario recibe un índice de visitas del 1%, o sea 50 visitantes vienen mensualmente a su sitio web.

¡Por lo cual usted intercambiará 10000 duramente conseguidas visitas por 50 visitas!

Mi consejo: Olvídese de los programas de intercambio de carteles publicitarios. Solo coloque avisos con carteles publicitarios en su sitio web, si le pagan por hacerlo. Y aún así, asegúrese que usted gana más de lo que invierte para atraer a sus visitantes.

Escrito por el Dr. Roberto A. Bonomi