ELLOS NO ESTAN GANANDO
DINERO Y ESTAN QUEBRANDO
Estos son tiempos difíciles para Internet.
Los inversores huyen masivamente de los negocios punto com. Muchos de
los punto com han quedado panza para arriba y se han hundido debajo
de la superficie del ciber espacio. Todo el mundo se creyó las
exageraciones acerca de que Internet era una mina de oro inexplotada.
Y se perpetuaron mitos sobre mitos. Ahora, hasta los grandes tienen
problemas financieros. Como estrellas gigantes, ellos brillaron en gran
forma al comienzo, sobreviviendo del dinero en efectivo que les había
sido proporcionado, pero ya han colapsado y se han convertido en agujeros
negros, que intentan sobrevivir absorbiendo la energía de cualquiera
que se les acerca. Ellos son en este momento un escenario
que se está derritiendo.
Excepciones notables son
los motores de búsqueda. Ellos descansaron sobre los millones
de dolares que derrocharon las empresas punto com, respaldadas por los
inversores millonarios con sumas de dinero aparentemente interminables.
Con todo el mundo intentando conseguir su porción del tráfico
web, se gastaron miles de millones de dolares para hacer que sus acciones
lucieran atractivas. Los millones gastados en marketing no sirvieron
para nada. Dejaron una resaca de punto como fallidas y quebradas a lo
largo de todo el ciber espacio. Los supuestos expertos les fallaron,
tal como le fallaron a la mayoría de los dueños de sitios
web que intentaron conseguir su propia porción de visitantes
a su sitio web. ¿Como
iban a poder sobrevivir con la miserable cantidad de visitas que solo
los afortunados consiguieron de los motores de búsqueda?
ELLOS NO ESTAN GANANDO DINERO PORQUE LO ESTAN
GASTANDO EN UNA FORMA INEFICIENTE
¿Como es posible que nadie se haya detenido
a considerar que la metodología de marketing que se está
propagando por la red, es equivocada, y es la responsable de este desastre
económico? El dinero fue gastado en formas ineficientes. La mayoría
de las empresas punto com estan fallando, porque su premisa básica
de marketing ha sido equivocada.
Los supuestos expertos en Internet, se han
comportado como los alquimistas de la Edad Media. Han enmascarado su
codicia con falsedades acerca del marketing en Internet y han guiado
al lugar incorrecto a los dueños de los sitios web. Ellos le
dijero a todo el mundo que los motores de búsqueda eran todo
lo que se necesita si se desea tener tráfico web. Ellos enangostaron
la forma de pensar de todo el mundo hasta restringirla exclusivamente
a los motores de búsqueda.
Entonces el algoritmo básico del marketing
consistió en engañar a otros para que crean que sus sitios
web tenían contenido, aún cuando no lo tuvieran. Y la
información, en vez de ser provista por la calidad del contenido,
fue provista por los trucos técnicos. El final justificaba los
medios. Sitios web con contenido magnífico, que deberían
haber estado al tope de las búsquedas en los motores de búsqueda,
ni siquiera aparecían en las listas ¿Qué era lo
que estaba fallando?
Muchos dueños de sitios web hicieron
lo que tenían que hacer, ellos pelearon por el tráfico
de los motores de búsqueda. Mientras supuestos expertos nos hicieron
perder tiempo con planes de marketing que enmascararon el verdadero
contenido de nuestros sitios web. Los motores de búsqueda y los
conceptos de marketing que evolucionaron a partir de entonces, no funcionaron
entonces para la mayoría de los dueños de sitios web.
Muchos gastaron meses y hasta años de su tiempo, que podían
haber sido invertidos provechosamente. Y muchos de nosotros caímos
también en esos engaños.
Ahora, cuando los cinturones están apretando,
los motores de búsqueda han comenzado a volcar su atención
hacia otro lugar, hacia otras fuentes de dinero. Ahora nos están
buscando a nosotros, los dueños de sitios web, para que les paguemos
por un concepto que no funcionó cuando era gratis. ¿Porqué
habría entonces de funcionar ahora?
A medida que los motores de búsqueda
pierden dinero, se has desatado una carrera desesperada en la búsqueda
de dinero Muchas de las antiguas fuentes se han secado o vuelto extremadamente
cautelosas. La economía entera de Internet estaba basada en un
auto engaño y su valor sobre preciado. Ahora los motores de búsqueda
necesitan dinero para sobrevivir. ¿Adivine cómo van a
conseguirlo?
Cada vez más, los motores de búsqueda
por Internet han comenzado a exigir el pago de una suma cuando se les
envía una dirección para que figure en sus listados. Ud.
aún puede enviar direcciones en la forma antigua, pero si se
quiere asegurar de que será considerada rápidamente, si
es considerada, entonces le costará dinero. El costo para esto
puede ser tan alto como $ 199 dólares. Y en algunos casos se
trata de un solo pago, mientras que otros cobran una cuota mensual.
Inclusive algunos de los expertos de marketing le están sugiriendo
a sus clientes que realicen apuestas sobre sus propias palabras clave.
Esto no es más que corrupción,
y está contra la verdadera naturaleza de Internet. Y como si
esto fuera poco, la forma en que funcionan los motores de búsqueda
no ha cambiado demasiado. Asi que Ud. se ve obligado a pagarles para
que sean tan ineficientes como siempre han sido, y su sitio web continúa
perdiendo. Aqui nos encontramos con una situación inusual. La
forma en la cual funcionan los motores de búsqueda no es eficiente,
no obstante nos dicen que la única forma de conseguir tráfico
web es por medio de los motores de búsqueda. Pero ahora nos cuesta
dinero a todos nosotros, el tener el privilegio de no recibir tráfico.
Ud. puede enviarles su página web, Ud. puede mejorar sus posibilidades
si les paga, y los motores de búsqueda continúan sin garantizarle
que conseguirá tráfico. ¿No es esto una extorsión?
Pulse aqui para la segunda parte de este artículo
Traducido por el Dr. Roberto A. Bonomi
Escrito por David Notestine
Creador
del Robot de Marketing por Internet llamado Zeus
