Como Vender Creando Presencia en Internet
Parte 3

CREANDO UNA PRESENCIA EN INTERNET CON UN DIRECTORIO DE VINCULOS

Crear una página de vinculos (links) o un directorio de vínculos, es una gran forma de proveer su sitio web con nuevos visitantes, oportunidades, contenido para los visitantes que regresan y tráfico de los motores de búsqueda. Si está adecuadamente organizado, un directorio de vínculos estrictamente temático puede proveerle a su sitio web miles de visitantes diarios o semanales. Estos mini motores de búsqueda se vuelven muy populares y su ubicación es guardada en miles de carpetas de favoritos de los visitantes, especialmente si Ud. ofrece una forma para que sus visitantes encuentren rápidamente lo que buscan por medio de un programa de búsqueda. Una vez que un visitante encuentra un directorio de recursos relacionado con los temas que le interesan, vuelve una y otra vez.  

Ud. debe requerir el intercambio de vínculos, cada vez que el dueño de una página web le solicite a Ud. que le incluya en su directorio de vínculos. Los sitios web desean ser incluidos, y muy frecuentemente estará Ud. tan ocupado agregando sitos web, que no tendrá necesidad de dedicarse a ninguna otra forma de marketing.

Crear una presencia en Internet mediante un Directorio de Vinculos le proveerá TRES clases de tráfico: Su Directorio de Vínculos le proveerá tráfico mediante los vínculos recíprocos, más trafico que vuelve por su contenido, más tráfico de los motores de búsqueda atraido por las páginas temáticas concentradas en palabras clave.  

Los vínculos recíprocos le ayudan en su posicionamiento en los motores de búsqueda, pero lo más importante serán los vínculos que apuntan hacia su sitio web, y no lo que esos vínculos hacen por Ud. en en marketing con los motores de búsqueda. Se ha puesto demasiado énfasis el el marketing mediante los motores de búsqueda, y hasta que los dueños de los sitios web entiendan esto, ellos nunca serán verdaderamente exitosos.

Siempre escucho a los expertos en marketing hablar acerca de cómo la popularidad por vínculos mejora el posicionamiento en los listados de los motores de búsqueda. Pero eso es solo un efecto colateral, mientras que lo más importante es el tráfico calificado que recibirá Ud. de dichos vínculos. Los motores de busqueda son solo una de las miles de formas diferentes que existen para conseguir tráfico. Si Ud. depende exclusivamente de ellos, es como si su negocio fuera de Interne dependiera exclusivamente del listado de la guía telefónica. No estoy descartando el marketing mediante los motores de búsqueda, simplemente creo que si Ud. se limita a solo eso, está limitando su negocio.

Yo tengo tres sitios web verdaderamente redituables, y si me hubiera limitado solo a los motores de búsqueda, estaría ganando solo 4 centavos por cada dolar que gano hoy. Recuerde que el figurar en el listado de un motor de búsqueda, es solo un vínculo hacia su sitio web que Ud. no puede controlar. Yo lo llamo a esto hacer marketing pasivo, esperar que los visitantes lleguen dejando esa decisión en manos de un tercero, esperando que ellos le manden algo de tráfico.  

Yo no invierto demasiado tiempo optimizando mis páginas para los motores de búsqueda, especialmente con lo que ahora se, desde que utilizo los servicios de pago por clic , y poseo tantas páginas con frases de palabras clave que aparecen en la posición número uno. Si yo hubiera malgastado mi tiempo tratando de influenciar a los motores de búsqueda por medio de la optimización, no hubiera obtenido ningún tráfico, como tampoco consigo resultados suficientes si me dedico a comprar el tráfico.

Los motores de búsqueda son solo una pieza del todo en lo que respecta a crear una presencia en Internet. Todo suma. Pero si se limita a conseguir el tráfico de los motores de búsqueda, se está privando de las oportunidades que debe tener para poder ser exitoso. Deje de preguntarse cuántos vínculos afectarán su resultado con los motores de búsqueda. No se trata de cómo los vínculos afectan a los motores de búsqueda, se trata de los vínculos en sí mismos. Un buen vínculo le enviará tantos visitantes como el más grande motor de búsqueda. Los motores de búsqueda comenzarán a preguntarse porque tantos vínculos apuntan hacia su página web, y comenzarán a enviarle tráfico. Pero para ese entonces ¿a quíen le intersa? Será lindo, pero solo será una pequeña parte del tráfico de su página web. 

Vaya y construya vínculos hacia su sitio web a lo lago y a lo ancho de Internet. No piense demasiado pequeño considerando solo los hiper textos. Los vínculos pueden ser cualquier cosa que le permita a un usuario llegar a su página web. Vínculos recíprocos, publicidad, impresos, motores de búsqueda, transmisión de boca en boca, gente que habla acerca de Ud. en los foros, banners o avisos publicitarios de Internet, programas de afiliados, escribir artículos, vínculos de referidosetc. Todo esto sumará y creará caminos hacia su sitio web. Ninguno de ellos le llevará al exito por sí solo. Si Ud. confía solo en uno de ellos, no tendrá demasiado tráfico. Crear una presencia en Internet con un Directorio de Vinculos es el punto de partidat, y cada uno le proveerá de un poco de tráfico y le aproximará a sus objetivos.

Traducido por el Dr. Roberto A. Bonomi

Escrito por David Notestine
Creador del Robot de Marketing por Internet llamado Zeus

Creando una presencia en Internet mediante Confianza Estratégica